Uppdraget
Gofort-kälken har funnits sedan 1989 och tillverkar skoterkälkar och underreden till skoterpulkor. De har en unik konstruktion som gjort dem kända för att vara den perfekta avvägningen mellan att vara stabil men också gå lätt och vara enkla att hantera. Kvalitén har gjort dem till ett självklart val för organisationer som använder kälke som arbetsredskap och bland kunderna finns bland annat Försvarsmakten, Länsstyrelsen och Vattenfall.
De kontaktade mig med ett behov av att göra om sin hemsida och webbshop men under arbetets gång växte uppdraget till ett större varumärkesarbete som innefattade logotyp, grafisk profil, bildmanér och tryckmaterial. Målet var att skapa en identitet som speglar företaget bättre och visar på vilket hantverk de besitter. Några ledord under processen var vänlighet, kvalitet och enkelhet.
Lösningen
Vi började med att formulera en tydlig riktning för varumärket. Gofort har en produkt som talar för sig själv, och identiteten behövde göra samma sak: vara rak, ärlig och funktionell. Profilen bygger på naturliga färger, handritade element och ett formspråk som känns personligt utan att bli plottrigt. Den visuella känslan skulle spegla verkligheten där kälken används — snö, skog, arbete, kyla och natur.
Logotypen fick en modernisering med bibehållen igenkänning. Årtalet 1989 lyfts fram som en kvalitetsmarkör och symbolen — en stiliserad kälke — förenklades för att fungera i små storlekar. Typografiskt kombineras en stilren sans serif med en personlig script, vilket ger en balans mellan funktion och värme. Det är ju ändå ett familjeföretag och det ska också återspeglas!
Färgpaletten består av mörkblå och skogsgrön som primärfärger — två naturliga, pålitliga toner — kompletterade av ljusare monokroma nyanser. De handritade elementen, skoterspåren och de små symbolerna skapar ett manér som är dels lite lekfullt men också funktionellt. Det ger varumärket en mänsklig personlighet och knyter an till kundernas vardag.
Nytt bildmaterial tog fram av duktiga Carl-Johan Utsi (cjutsi.com) och blev en central del av profilen. Vi arbetade med bilder från verkligheten: kälkar i användning, skoterspår, eld, kaffe, ved, lastning och vintermiljöer. Perfekt för den nya produktkatalogen som skulle skickas ut till återförsäljare, den kan du också läsa online och skriva ut hemma om du vill på deras hemsida: gofort.se/produktkatalog.
Webbshoppen byggdes om från grunden så det nya varumärket kunde implementeras i sin helhet. Produkterna fick en mer central plats men också den fantastiska berättelsen om företagets bakgrund och historia. I tre generationer har de byggt kälkar! Webbshoppen gjordes på svenska och engelska och integrerades med Klarna och olika fraktlösningar. Spana in den här (och köp en kälke!): gofort.se
Leverans
Grafisk manual innehållande logotyp, färger, typsnitt, bårder, mönster och exempel på tillämpning som ska göra det enkelt att kommunicera organisationens vision och värdegrund. Webbshop och 8-sidig produktkatalog.
